about

Brand Story

自眉を美眉にするコスメ。

コスメの力で毎朝のメイク時間をポジティブに

HBL BEAUTYは、アイブロウサロンから誕生した眉を中心とするビューティプロダクトのブランドです。
サロンでお客様と日々対話し、700万の眉を見てきた知見を元に、ひとりひとりが自分の手で、知識やテクニックがなくても眉を上手に描けるように。あらゆる眉や顔だちの悩みに応える術をプロダクトに詰め込みました。

毛流れを整え、補うように描いて「毛流れを作る」、基本はそれだけ。お好みで、ふんわりボリュームアップや毛のカラーコントロールも思いのままに。HBLBEAUTYさえ手に取れば、もう眉の心配は何もいらないーー。サロンケアをする方もしない方も、すべての方に眉を預けていただけるプロダクトになるよう、1品1品思いを込めて開発しています。

はじまり

2020年、私たちは眉の生え癖を改善して毛流れを整える独自の施術・HOLLYWOOD BROW LIFT（HBL）を日本でローンチしました。施術を受けて眉の悩みが解消し、毎朝のメイクがぐっと楽に、マインドがポジティブになるお客さまの変化を受け取って、この希望に満ちた眉の力を、サロンに来られないたくさんの方にも伝えたいと考えました。そして5年という歳月をかけ、眉を中心としたビューティプロダクトを提案するHBL BEAUTYが誕生しました。

眉に悩んでいる方の声

「自分に合う描き方がわからない」「左右対称に描けない」「描いた眉がすぐに消えてしまう」。これはアイブロウサロンのお客様の声です。眉は毛の集合体という特殊なパーツだけに、自分で形を作る必要があり、それが悩みや不安の原因となっています。私たちは〝毛流れを作る〟というステップで、自然体な美しい眉を誰もが簡単に描ける方法を導き出しました。

Method

HBL BEAUTYのアイブロウメイクとは？

眉を、ペンシルやパウダーで〝塗りつぶす〟
ようにメイクしていませんか？
HBL BEAUTYは、〝毛流れを作る〟という発想で簡単に描く、自然体な美しい眉を提案します。
まず毛流れを整えたら、足りない部分に毛を補うように描く。
自然な毛流れができ、ここまででほぼ完成です。
後は、必要に応じてパウダーでボリュームを足したり、カラーマスカラで毛の色を整えるなど、お好みで。
難しいことはひとつもありません。

Product Story

すべての方を眉悩みから解放する、
高機能なプロダクト

骨格の細かい知識がなくても、テクニックがなくても、
誰もが自分で自然体な美しい眉を描けるように。
そのためにはまるで魔法のように、
テクニックや知識を補うプロダクトが必要です。私たちには、700万もの眉を扱ってきた経験と、
それに伴う豊かな知見があります。
これらを元に理想的な眉の仕上がりから逆算して、
プロダクトにどのような機能があれば
テクニックがなくてもそれを実現できるのか？
5年にわたり研究を重ね、試行錯誤の末に完成したのが
HBL BEAUTYです。

－着眼点

私たちが運営するアイブロウサロンで最も人気があるプロ監修コスメが、眉をスタイリングするマスカラです。
サロンの施術に加えて日々のメイクでも毛の生えグセやムラを整えることで、眉の悩みが解消したという喜びの声を多くいただいています。
この製品への反響をきっかけに、私たちは、サロンを利用しない方にも自然体な美しい眉を自分で描く喜びを提供できるのでは、という手応えをもちました。

－プロの仕上がりをセルフで叶える

HBL BEAUTYにおいて、アイブロウメイクとは〝毛流れを作る〟こと。
毛流れを整え、足りない毛を描くというステップです。
難しそうに思えるこの工程を、誰にでも簡単にできるように。そのために製品のクオリティにはこだわり抜きました。技術や知識がなくても、まるでプロが描いたかのような眉を簡単に仕上げることができる。
それがHBL BEAUTYのプロダクトです。

－飽くなきこだわり

毛流れを描くアイブロウリキッドペンは、1本1本的確に描け、皮膚のキメに入ってにじんだりかすれたりしない液にこだわって開発。
アイブロウスタイリングマスカラは、ダマやもたつきが起こりにくい液を使用して、肌につきにくいブラシの形状にこだわり抜きました。
アイブロウパウダーやペンシルなど、その他のプロダクトにも同様に「こんなものが欲しかった」というこだわりが詰まっています。